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GAFA-Ökonomie:

 

GAFA steht als Akronym für digitale Plattformen wie Google, Amazon, Facebook und Apple, die eine dominierende Marktrolle auf Grund ihrer Plattform besitzen (Vgl. Herda, Nils et al., Plattformökonomie als Game-Changer, in StrategieJournal, 03/2018, Mannheim).


Gebundenheit:

 

Der Begriff Gebundenheit wird im Zusammenhang mit der Kundenbindung verwendet. Im Zustand der Gebundenheit wird von einem „Nicht-Wechseln-Können“ gesprochen, da der Kunde aufgrund von Wechselbarrieren (bspw. vertraglicher, technisch-funktionaler Art) an den Anbieter gebunden ist. Der Gebundenheit liegt ein kognitives Bindungsmotiv zu Grunde, d. h., die Beweggründe des Kunden, eine Bindung einzugehen, sind eher rationaler Natur. Deshalb wird auch von einer „gefühlskalten“ Bindung gesprochen. Die Gebundenheit wird, sofern sie durch Zwang zu Stande kommt, (bspw. auf einem Monopolmarkt) und dem Kunden die Abhängigkeit bewusst ist, negativ bewertet (Vgl. Eggert, Andreas, Konzeptionalisierung und Operationalisierung der Kundenbindung aus Kundensicht, Marketing- Zeitschrift für Forschung und Praxis, 2. Quartal, 22. Jahrgang, 2000).


Strategie:

 

Strategie ist der Weg zum Ziel. Sie beantwortet die Frage: Wie gelange ich zu diesem Ziel, (Vgl. Riekhof, Hans-Christian, Die sechs Hebel der Strategieumsetzung, 2010, Stuttgart).


Strategisches Denken:

 

Strategisches Denken beinhaltet mehrere Perspektiven und verknüpft sie miteinander. Es verbindet Vergangenheit und Zukunft, Außen- und Innensicht sowie Stärken und Schwächen. Dadurch gelingt es ein besseres Bild der Gesamtsituation zu erhalten (Vgl. Scheuss, Ralph, Strategie Tools, 1. Auflage, 2012, Regensburg).


SWOT-Matrix/SWOT-Analyse:

 

Bei der Swot-Matrix handelt es sich um eine Analyse und Kombination der internen (Stärken und Schwächen) und externen Perspektive (Chancen und Risiken).Das Akronym SWOT kommt aus dem englischen und steht für Strengths (Stärken), Weaknesses (Schwächen), Opportunities (Chancen) und Threats (Gefahren), (Vgl. Scheuss, Ralph, Strategie Tools, 1. Auflage, 2012, Regensburg).


           

 

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„Zum Vorwärtskommen gehört Unangenehmes: Wenn du höher hinaus willst als die große Menge, so mache dich zum Leiden bereit.“ Carl Hilty

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© Stephan R. Luedtke